五月的仙女湖碧波荡漾，这片被誉为“爱情圣地”的湖泊人潮涌动，一场以“仙女奇幻游园会”为主题的文旅盛宴，让游客在山水之间感受传统文化与现代文旅融合的魅力。

　　游客们穿梭于仙雾缭绕的岛屿之间，与身着古装的“七仙女”“玉帝”“龙王”趣味互动，手持特制的“仙有钱”银票兑换美食……这场融合神话、动漫与沉浸式体验的创意活动，不仅成为流量焦点，更展现了仙女湖以文化IP撬动品牌升级的创新实践。

　　作为山水画卷里的“赣西明珠”，江西新余市的仙女湖不仅藏着七仙女的浪漫传说，更有数万公顷的原始森林温柔环抱，50平方公里的广阔水域碧波粼粼，100多座岛屿星罗棋布，作为国家级旅游度假区，湖内湖外形成一体化全域旅游格局。

　　品牌创意的核心在于“让文化活起来”。经过改造升级的仙女湖“浪漫三岛”成为游客打卡的热门景点：羽仙岛的“仙界穿越门”以藤蔓垂花营造秘境，游客踏入瞬间即开启“天庭外传”剧情；七夕岛的姣龙剧场中，龙族五妹“敖夜”与游客共舞互动；爱情岛化身“仙侠片场”，游客可参与“霸总宠妻”等短剧拍摄，过足戏瘾。

　　“围绕‘仙女下凡’核心文化IP，我们开发了十余个特色项目，通过与游客互动、沉浸式剧情、古风表演等形式，让游客化身‘仙界来客’，形成‘文化引流-消费转化-品牌增值’的良性循环。”仙女湖旅游股份有限公司董事长齐雄伟介绍。

　　仙女湖的创新融合不止于传统文化。近年来，景区以“文旅+”模式拓展边界，形成多元业态共生格局。2024年，“仙女湖马拉松赛”吸引2万余人参赛；“七夕爱情路杯”全国自行车赛、桨板大赛、少年搏击赛等，让运动激情与山水之美交织。“演艺+旅游”成就现象级IP——继六度与央视合作举办七夕晚会后，2024年首次携手哔哩哔哩打造七夕“仙侠实景晚会”，以湖岛为舞台，将地方传说与动漫、游戏IP融合，全网曝光量突破30亿次。

　　品牌营销更显“破圈”巧思。景区构建全媒体矩阵，用互联网思维激活流量：4月以“春日探秘百名主播齐邀仙女湖”为主题的文旅直播盛宴中，百余名头部主播带领网友“云游”仙女湖；“五一”期间推出“#仙女奇幻游园会#OMG仙女湖新玩法”等话题，塑造热点“五一江西仙女湖开启浪漫副本”。齐雄伟说，景区还培育了62名职工兼职主播，“仙女管家”团队化身古风NPC，形成“人人都是宣传员”的传播生态。

　　如今，七夕文化已成为这片山水最鲜明的标识。“从单一IP到多元生态，两年多来，我们以创新融合为墨，在文旅答卷上写下浓墨重彩。”仙女湖区委委员、管委会副主任李春艳表示，“未来将持续以七夕文化为锚点，通过品牌活化、业态焕新、全域联动，不断拓展文旅融合的深度与广度，为游客带来更多元、更丰富的体验。”